树立品牌形象是海外市场制胜法宝

【文|高工LED记者文昭】近年来，国内企业对出口的依赖度也逐渐上升。许多LED企业积极涌向海外市场，视为生存之道，在这过程中，企业考虑的更多是生存，却都忽略了如何才能走出一条属于自己的成功之路。

说起来简单，做起来却不容易，国内LED企业还需要在很多方面下功夫。眼下，走差异化道路或将成为制胜的关键，同时需要针对不同的市场来制定产品策略，才能稳固的占据海外市场份额。那么，想要在海外市场制胜国内企业应如何去做呢？

1、树立品牌形象

树立一个品牌形象需要很长的时间，一个好的品牌形象也是要通过企业自身来不断提升的。很多企业往往都会把精力和导向放在将企业做大做强上，然而盲目扩张只会导致企业处于一种缺少核心技术和品牌优势的不利地位。尽管中国LED出口呈现出的是一片欣欣向荣的景象，然而漂亮数据的背后，也藏着“尴尬”。

目前企业存在最大的问题就是品牌和管理意识较差，技术含量低，利润空间十分有限，其形势不容乐观。

对此，一方面企业必须要坚定不移走品牌经济发展之路，树立强烈的品牌意识，追求精品，讲究诚信。除了要不断提升LED品牌形象和影响力外，还要创建出符合大众消费者心理的形象。增强消费者对LED品牌的信心和忠诚度。只有让消费者成为品牌的真正的使用者和忠实拥护者，才能成为企业的无形资产，树立企业自身的形象。

因此，树立好出口产品的形象，赢得客户的信赖度，是我国LED显示屏出口产品贸易稳定发展的重要保障。

另一方面应加强品牌企业监管，持续推进技术创新、产品创新和商业模式创新，把LED企业的细分市场做到极致，达到产品竞争力强、市场占有率高的程度。这才是实现新常态发展的必由之路。品牌的竞争虽然很激烈，但是品牌竞争很大程度上抑制了商品价格竞争和质量竞争所带给消费者的不利之处，所以要在一定程度上保证消费者的权益。因而自主品牌的创立也能将市场公开、公平、公正这一原则得到最大化的体现。

2、改善产品质量

产品质量决定了企业产品的价值。国内LED企业想在海外的LED市场分得一杯羹，质量是个很关键的问题。

“我们不去参与价格战，因为以为保证品质为前提，用料都是好的，所以产品就值这个价。”光脉电子总经理叶光凯表示，如果行业内所有企业都按照标准规范化做产品，既可轻松出入欧美等海外市场，又让整个国内市场趋于良性发展。 来源：高工LED