华为奋起　2016年大陆手机龙头可望易主

2015年华为手机出货成为大陆首家突破1亿支大关业者后，即便在大陆市场仍以微幅差距落后于小米位居第二，然市场预期，2016年华为借由新品续发、手机品牌力提升，将让华为有相当的机会挤下小米，成为大陆最大智慧型手机品牌业者。

华为2015年营运表现亮眼，受惠于智慧型手机出货交出1.08亿支成绩，较2014年近7,500万支的出货量大幅成长近44%，引领华为营收冲破200亿美元的大关，当中华为P系列与Mate系列手机热销，加上与Google携手开发的Nexus 6P智慧型手机对华为全球品牌知名度提升有相当助益，是引领华为智慧型手机出货大举跃升的功臣。

据IDC统计，2015年大陆智慧型手机销售排名，仍由小米以6,490万支的出货量蝉联冠军宝座，并拿下市场近15.0%的市占，而华为则些微落后，以6,290万支的出货量，14.5%的市占率排名第二，并领先排名第三名苹果(Apple)5,840万支的出货量。

值得注意的是，2015年大陆智慧型手机前五大品牌厂商除苹果外，几已清一色由大陆业者包办，昔日大陆智慧型手机龙头业者三星已被挤出前五名之外。

然展望2016年，台手机业者认为，华为虽目前手机销售表现仍略逊小米，然随着大陆手机市场渗透率提高，华为与小米的出货差距拉大，将让小米后续欲保持大陆手机龙头地位的难度提升，华为在2016年并有相当的机会挤下小米在大陆手机市场称王，且后续双方的手机出货差距，恐也将逐步扩大。

业者进一步指出，从2015年华为与小米的智慧型手机出货量比较，相较于华为近1.08亿支的出货量，小米由于大陆以外市场拓展力道较弱，让小米手机总出货量仅交出7,000余万支成绩，两者已有2,000万余支的销售落差出现。

而过去引领小米手机出货在大陆市场快速放量主因，除与小米善用的饥饿行销、生态圈打造等因素有关外，与小米手机诉求低价、高性价比也有一定关联性；但当华为与小米的手机出货规模落差扩大，将让华为因此拥有更好的采购、制造成本优势对应同业竞争，让小米诉求的低价格策略面临更严峻的压力。

此外，小米创办人雷军日前表示，2016年小米将成立特种部队强力促销小米5手机，同时筹设小米探索实验室，投入虚拟实境(VR)与机器人等领域开发。此外，近期市场也盛传继小米平衡车后，最快2月底时小米也将推出首款无人机产品。

而相对于小米多元产品的发展，华为看似更专注本业，且透过电信设备、手机等一条龙的经营型态，配合技术与品牌力深化，将让华为在手机市场更易赢得消费者采购信心与口碑，并成为华为在大陆市场挤下小米的重要关键。